鞭牛士报道 一年一度的618年中大促即将拉开帷幕。

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5月24日，知乎重磅推出“618内容风向标”，基于各行业海量专业讨论内容的积累和洞察，以及用户在知乎的搜索使用行为，对数码、家电、日化美妆、食品饮料、运动健身五大行业进行趋势分析，提前释放618值得关注的消费信号。

每年618活动期间，是激发消费者对“好物”内容关注的关键节点，在此期间，用户在知乎对“好物”搜索量不断上涨。以知乎数据为例，2023年5月“618”相关内容搜索量环比增长240%，内容量环比增长272%，“618囤货”、“选购”相关内容搜索量环比增长分别为716%、97%。

消费的本质是获得答案的过程。与其他平台不同，在知乎每一个好物相关问题背后是消费者的真实购物需求，每一次专业讨论都是信任的传递，知乎用户在“逛聊选买”过程中找到属于自己的“好物”。

在知乎数码行业，平板电脑、手机、笔记本电脑、耳机、相机全年热度不断，数码新品、产品性能、行业趋势、选购方案是知乎用户最热衷讨论的数码行业相关内容。例如，“如何评价华为 3 月 23 日发布的华为 P60 系列？” 问题有超358万浏览，“13代酷睿游戏本和轻薄本新品纷纷上市，如何更好的挑选适合自己的那一款呢？”问题的浏览量超过150万。

事实上，知乎平台的部分消费者在购物前已有明确的产品清单，他们会通过搜索相关内容进一步做选择。同时他们更热衷于向在某个领域具有精湛技艺和相应的知识、经验和技能的从业者发出提问，这类群体在知乎被称之为“新职人”。今年5月期间，随着越来越多职人群体加入“好物”讨论，知乎618相关内容的回答量环比增长320%。

知乎家电内容中，61%流量来自于用户的主动搜索，知乎用户对家电的提问中，品质、幸福感、选购、颜值、解放双手成为最高频提问词汇，显示出对“美好生活”的向往。在知乎，问题“哪些新家电的出现，让你对生活有了新认知？”、“哪些家电新功能提升了你的幸福感？”的浏览量分别高达近127万、103万。

不仅如此，新一代消费者对新型家电、细分功能、科技感等接受度颇高。通过知乎对消费者的洞察发现，在今年618前夕，嵌入式洗碗机相关关注度上涨 100%、 扫地机关注度上涨 171%，制冰机的搜索环比增加193%，厨房空调搜索环比增加166%。

在日化美妆行业，消费者更热衷于科学护肤的讨论。多肽、玻尿酸、虾青素、透明质酸、积雪草角鲨烷、水杨酸、二裂酵母等各种护肤功效成分，在618前夕成为知乎用户高频内容词。

值得注意的是，越来越多职场人士在对日常生活、约会聚会、节日送礼、商务出行、户外运动等不同场景下进行护肤、时尚等相关讨论。618 前夕，“男士理容”搜索量环比上涨77%，用户对日化美妆的需求也不再区分性别界限，“他”经济日益崛起。

用户在知乎食品饮料的提问方式日益指向专业健康知识，关于蛋白质、叶黄素、胶原蛋白等内容的讨论和搜索在618均有一定程度的上涨。同样，在运动健康行业，“求推荐装备”成为最多提问形式，以骑行为例，在今年5月自行车运动装备相关的内容量和搜索量激增，公路车搜索环比上涨113%，骑行相关内容量环比增长120%。

在今年4月举行的“2023知乎发现大会”上，KOP（即专业意见领袖）首次对外推出，KOP大多具有绝对权威的职业背景，在知乎，KOP是专家亦是内容创作者。用户在知乎提问的同时，已经产生了潜在的消费需求，知乎通过KOP的每一个答案里的每一个讨论，最终指向消费决策。

问答背后，是用户对“好物”的期待。随着618来袭，知乎已上线“好生活，选出来”好物攻略活动，通过KOP专业答主的优质评测内容，来帮用户选出好物、好好生活。

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