今年上海国际车展上，北京汽车开启了品牌焕新战略，围绕着“家庭、户外、乐趣”三大用户核心需求对品牌全维度进化。日前，围绕用户需求打造的首场专属性IP活动——BJ60家玩大会正在全国范围内陆续展开。作为品牌战略焕新后首场落地的营销活动，6月2日，“与家出发，向心所悦”—— BJ60家玩大会热抵郑州，在郑州红土沟越野基地为所有北京汽车用户带来了一场沉浸式的越野户外生活体验。

重构体系品牌焕新再出发

作为国内自主品牌领军企业之一，北京汽车可以说是国产越野车当中的领头羊，过硬的产品力与品牌力一直是很多越野爱好者心中的不二之选。就在刚刚结束的2023环塔拉力赛上，北京汽车再度拿下冠军，这是连续三连冠后的又一次蝉联冠军，北京汽车用行动证明了“越野王者”名副其实。

面对汽车行业的新变局，北京汽车也在加速转型，并在今年4月开启了品牌的战略焕新，根据用户的不同需求和偏好重新梳理产品体系，聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，围绕“悦野、悦旅、悦己”三大序列打造覆盖10万至30万元价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。

(资料图片仅供参考)

悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴，以硬核实力吸引偏好越野SUV，向往自由、真我、探索的用户。悦野系列以开创“家玩”定位、让中国家庭玩得更酷的BJ60和在中国越野圈久负盛名的BJ40为主要代表。

悦旅户外系列，定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能，满足用户城内、城郊、城际出行，吸引爱乐趣、爱发现、爱潮酷的用户。

悦己出行系列，定位更加年轻，以潮酷的外观吸引国潮先锋用户人群，满足务实顾家又注重品质潮流的都市家庭。

在用户链接方面，北京汽车将打造全方位的“智惠管家式”综合服务保障。通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，随时响应用户各方面需求，提供包含维修保养、上门取送车、保险理赔、24小时全地形道路救援等用车保障体系，为用户提供超越期待的全程愉悦体验。

当红BJ60开启“家玩”野趣生活

作为凝聚北京汽车“家玩”理念的当红产品，BJ60可以说是为家庭户外而生，既能舒适的出行，更具征服远方的实力。在本次BJ60家玩大会上，BJ60不仅让大家一起感受户外乐趣、尽享休闲时光，更让大家在充满挑战的专业越野场里尽情撒了把“野”。

在红土沟越野场地里，北京汽车的家人们驾驶着BJ60肆意驰骋，享受着征服的快意。30°接近角、24°离去角、25°纵向通过角，最小离地间隙215mm，最大涉水深度750mm，高通过性让人信心十足，而BJ60非承载车身配合分时四驱、前后差速锁等经典的越野组合，应对任何复杂路况都不在话下。

尤为值得一提的是，BJ60首次搭载自主研发的ATS全地形控制系统，该系统具备运动、经济、舒适、雪地、穿越、沙地、泥地、岩石、涉水共9种模式，可提供17种驾驶组合，让“越野小白”也能轻松踏上征途，不惧任何险阻。

与以往硬派越野车不同的是，BJ60在设计之初就融入了更多“家”的元素，全新3.0造型语言尽显潮酷风范，豪华舒适的头等舱座椅和Infinity剧院级奢华音响则能为全家人提供进阶的豪华越野体验。考虑到每一位家人的舒适体验，BJ60配备的非承载车身+四轮独悬，再加上座椅电动调节+腰托共计12向角度，让再远的旅途都不会疲劳不适；与此同时，内部空间灵活多变，既可享受5座超大空间，也有7座可选。

BJ60的动力系统是这款车的一大亮点，它搭载了一台纵置的2.0T发动机，加上48V BSG轻混系统，让整车的动力始终在线。这台发动机最大功率可达196kW，峰值扭矩为406N·m。无论是在城市道路上的红绿灯、堵车还是高速公路上，BJ60的动力输出非常平顺，没有任何的顿挫感。再加上48V BSG轻混系统加持，让动力始终在线的同时，有着更加出色的燃油经济性。而且只需加92#油，吃“粗粮”，不“挑食”。23.98万-28.58万元的售价也将BJ60的诚意拉满。

“让幸福与远方的美好触手可及”，BJ60让从前习惯孤身“勇闯天涯”的越野玩家们有了带上家人一同酷玩的机会。而北京汽车以用户为中心，以朋友的姿态与他们一起同行，也让这个品牌更具温度。今年一季度，北京品牌继续向上，实现销售同比增长77%，生产同比增长93%，产销均实现开门红。随着北京汽车品牌焕新战略的持续落地，其发展亦将再度提速。

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